Mehr als 60 Jahre Rennsportgeschichte treffen auf eine neue visuelle Sprache: McLaren präsentiert eine weiterentwickelte Markenidentität, die Racing und Automotive unter einem gemeinsamen Auftritt verbindet. Im Mittelpunkt steht dabei weniger ein Bruch mit der Vergangenheit als deren zeitgemäße Weiterentwicklung – mit Bruce McLarens Pioniergeist als Ausgangspunkt.

Besonders eng ist die neue Gestaltung mit den Ursprüngen der Marke verbunden. Das neue McLaren-Wortzeichen wurde vom Schriftzug über der ehemaligen Tankstelle von Bruces Eltern Les und Ruth McLaren in Auckland inspiriert. Hier baute Bruce jenes Fahrzeug, mit dem er seinen ersten Rennsieg feierte. Aus diesem persönlichen Kapitel der Unternehmensgeschichte entsteht nun ein prägnantes Element für die Zukunft.

Auch vertraute Markenzeichen bleiben erhalten. Der Speedmark bildet weiterhin das visuelle Zentrum, während Papaya Orange seine charakteristische Rolle behält und durch eine erweiterte Farbpalette ergänzt wird. Der Speedy Kiwi erinnert an McLarens neuseeländische Wurzeln und an den Mann, dessen Name bis heute für Innovationsgeist und den Mut steht, bestehende Grenzen infrage zu stellen.

Die neue Identität fällt in eine Phase, in der McLaren seine Aktivitäten deutlich erweitert. McLaren Automotive investiert mehr als 500 Millionen Pfund in Produktions- und Engineering-Kapazitäten in Großbritannien. Neben neuen Sportwagen ist auch eine Erweiterung des Portfolios geplant, darunter ein SUV. Im Motorsport markieren der 1.000. Formel-1-Grand-Prix und das angekündigte Hypercar-Programm in der FIA World Endurance Championship weitere Meilensteine.

„Diese Weiterentwicklung unserer visuellen Identität bringt genau diesen Geist zum Ausdruck“, sagt David Woodhouse, Chief Creative Officer von McLaren Automotive. Sie markiere „den Beginn eines neuen Kapitels für McLaren“. Ein Kapitel, in dem Tradition nicht als Rückblick verstanden wird, sondern als Grundlage für das, was als Nächstes kommt.

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